Mengawali perjalanan bisnisnya sebagai seorang ibu, Ade Ismi Darmayani menciptakan merek Doodlebaby yang kini berkembang pesat di pasar ibu dan anak. Usaha ini dimulai pada tahun 2022, berawal dari pengalaman pribadi yang menginspirasi ia untuk menciptakan produk yang lebih aman dan nyaman bagi bayi.
Ismi merasa khawatir karena sulit menemukan sleepsack yang terjangkau dan aman untuk bayi. Ia menjelaskan bahwa sleepsack, atau selimut bayi, direkomendasikan sebagai pengganti selimut lembaran karena lebih aman dan dapat mengurangi risiko Sudden Infant Death Syndrome (SIDS). Ketika sedang cuti melahirkan, ia memutuskan untuk membuat brand sleepsack dengan nama Doodlebaby.
Dengan modal awal sebesar Rp 500.000 dan tanpa latar belakang fesyen, Ismi memulai penjualan melalui Instagram dan marketplace dengan sistem pre-order. Awalnya, pesanan sangat terbatas. Di bulan pertama, hanya terjual 9 lembar, lalu meningkat menjadi 30 lembar di bulan kedua, dan melonjak tiga kali lipat menjadi 90 lembar.
Pertumbuhan usaha terus berlanjut hingga akhirnya mencapai 1.000 lembar per bulan, sehingga Doodlebaby bisa beralih dari sistem pre-order ke stok siap jual. Pada tahun 2023, Ismi mengambil keputusan besar dengan mengundurkan diri dari pekerjaannya di salah satu BUMN pariwisata setelah sembilan tahun berkarier, dan fokus sepenuhnya pada bisnis ini sebagai mompreneur.
Saat ini, Doodlebaby masih berada dalam skala UMKM yang berkembang. Produksi dilakukan secara bertahap sesuai permintaan pasar dengan pengawasan kualitas ketat, mengingat produk digunakan langsung oleh bayi dan ibu. Tim inti Doodlebaby terdiri dari 11 orang yang mencakup bagian produksi, pemasaran, bisnis, dan keuangan. Ismi juga melibatkan warga di sekitar tempat tinggalnya di Jakarta Selatan sebagai bagian dari rantai produksi, sesuai komitmennya terhadap pemberdayaan komunitas lokal.
Untuk memperkuat fondasi bisnis, pada tahun 2024, Ismi mendirikan PT Alima Cita Mulia sebagai induk usaha yang menaungi Doodlebaby serta lini produk lainnya. Produk selimut bayi dijual dengan harga mulai dari Rp 149.000 hingga Rp 279.000 per lembar. Sedangkan sleepwear anak dijual mulai dari Rp 99.000.
Selain itu, Ismi juga mengembangkan Minomiko, label yang menyasar kebutuhan ibu hamil, melahirkan, dan menyusui. Produk Minomiko seperti homedress dan modest wear dipasarkan dengan rentang harga Rp 100.000 hingga Rp 229.000 per unit.
Untuk penjualan, Ismi mengandalkan jalur offline yang bermitra dengan toko perlengkapan bayi serta kanal online. Hasilnya, rata-rata Doodlebaby meraup omzet antara Rp 100 juta hingga Rp 150 juta per bulan. Bahkan, tahun lalu sempat mengirim produk ke Malaysia. Dengan demikian, Ismi terus berupaya mengembangkan usaha melalui perluasan pasar dan pengembangan produk.
