islamipedia.id, JAKARTA –Dengan lebih dari 40 juta unit terjual setiap tahun, pasarponsel pintarIndonesia menjadi salah satu negara yang paling padat di Asia Tenggara. Bagi konsumen, kondisi ini dapat menciptakankelebihan pilihandalam memilih perangkat yang tepat. Di sisi lain, situasi ini membawa tantangan besar bagi merek untuk membangun relevansi sekaligus mendorong keputusan pembelian di tengah persaingan yang semakin ketat.
Kondisi tersebut mendorong berbagai brandponsel pintarsemakin kreatif dalam mengadopsi strategi pemasaran melampaui saluran konvensional, salah satunya Infinix. Sebagai brand perusahaan di pasarponsel pintarIndonesia, Infinix memperkuat strategipertama mobiledengan memanfaatkan ekosistem berbasis aplikasi sebagai saluran pemasaran utama untuk menjangkau konsumen.
Melalui kerja sama dengan solusi pemasaran terintegrasi Grab, yaitu GrabAds, Infinix mengaktifkan kampanye yang memanfaatkan berbagai format komunikasi di dalam aplikasi.Grab untuk membangunkesadaransekaligus mempercepat konversi. Pendekatan ini memungkinkan Infinix hadir dalam kegiatan sehari-hari masyarakat, mulai dari saat mereka melakukan perjalanan, memesan makanan, hingga berbelanja kebutuhan harian. Hasilnya signifikan, peluncuran salah satu produk baru Infinix mencatat penjualan hingga4.000 unit dalam 60 detikpertama, yang menjadi indikator kuat efektivitas ekosistem aplikasi danjaringan media riteldalam mendorong keputusan pembelian secara cepat di kategoriponsel pintar.
Secara eksekusi, kampanye Infinix memanfaatkan kombinasi format iklan berdampak tinggi di dalam aplikasiGrabuntuk menciptakan beberapa titik interaksi sepanjang perjalanan pelanggan. Infinix mengaktifkaniklan tampilan pertamayang menampilkan produk sejak pertama kali pengguna membuka aplikasi Grab, sertaiklan video halaman penuhdi halaman in-transit. Penempatan ini memungkinkan Infinix menyampaikan pesan kreatif secara imersif sejak awal, untuk membangun kesadaran dan memperkuat pertimbangan，sekaligus menghadirkantindakan yang diambilyang mengarahkan konsumen untuk terus mengeksplorasi produk hingga ke jalur pembelian, baik di dalam ekosistem Grab maupun melalui platform e-commerce mitra.
Salah satu inovasi kreatif dalam strategi ini adalah penggunaanIkon Kendaraan Bermerkyang menampilkan visual logo/produk baru Infinix di peta GrabMaps pada momen ketika pengguna secara aktif memantau perjalanan pesanan mereka. Dengan muncul di titik perhatian utama selama proses menunggu, format ini menciptakan eksposur yang bersifat natural namun berulang, sekaligus membantu menjagaterdepan di pikirandi tengah kebiasaan pengguna.
Untuk mendorong transisi menuju konversi pembelian, Infinix melengkapi strategi tersebut denganiklan video yang ditargetkanyang meningkatkan keunggulan kinerja perangkat bagi gamer danpencipta konten, sekaligus mengaktifkanbanner visualyang menonjolkan penawaran eksklusif. Kombinasi ini membantu mendorong pengguna dari tahap eksplorasi menuju keputusan pembelian dalam satu alur pengalaman mobile yang berkesinambungan.
Dalam menyambut hasil kampanye tersebut, Sergio Ticoalu, Head of Marketing Infinix Indonesia, mengatakan,“Pasar smartphone Indonesia sudah memasuki fase di mana diferensiasi tidak lagi cukup hanya dari spesifikasi produk. Tantangannya adalah bagaimana menyajikan brand pada momen yang relevan dan dekat dengan aktivitas harian konsumen. Melalui strategipertama mobilebersama Grab, kami bisa menghubungkan eksposur langsung ke jalur pembelian dalam satu ekosistem, sehingga mendorong keputusan yang lebih cepat dan terukur.
Sementara itu,Roy Nugroho, Direktur Komersial, Grab Indonesia,menambahkan, “Kampanye ini menunjukkan pergeseran peran Grab dan GrabAds dari sekadar saluran media menjadi ekosistem yang mampu menggerakkan hasil bisnis. Dengan memanfaatkan data, konteks, dan berbagai format kreatif di dalam Grab, merek tidak hanya membangunkesadaran, tetapi juga bisa mengoordinasikan perjalanan pelanggan daripenemuanhingga transaksi dalam satu pengalaman yang terintegrasi.”
Berdasarkan pendekatan dan kinerja tersebut, kolaborasiInfinixdan GrabAds meraihEmas,di kategoriKeunggulan dalam Pemasaran Mobilepada ajangPenghargaan Keunggulan Pemasaran (MEA) 2025,sebuah penghargaan yang mengapresiasi kampanye pemasaran paling inovatif, strategis, dan berdampak terhadap pertumbuhan bisnis.
Kolaborasi Infinix dan GrabAds meraih penghargaan Gold di kategori Excellence In Mobile Marketing dalam ajang Marketing Excellence Awards (MEA) 2025
Keberhasilan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan ekosistem mobile secara terintegrasi dapat menjadi salah satu pendekatan kunci bagi merek untuk tetap kompetitif di tengah pasar yang semakin padat, sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.
